Köpek aksesuarları üreten bir şirketin reklamı. “Anne olmak birine kan bağıyla bağlanmak anlamına gelmez. Birini bütün yüreğinizle koşulsuz sevmek anlamına gelir.” Reklam, hayvanları “biri” sayarak onların insanlara denkliğini öne sürüyor; ahlakidir. Hayvanların koşulsuz sevilebileceğini söylüyor; ahlakidir. Annelerle it sahiplerinin denkliğini ima ediyor; ahlakidir; aynı zamanda hakarettir. Ne var ki buna benzer reklamlar ahlaki çıpasını yitirmiş Batı’da hiç tepki almaz. Hiçbir insan eylemi ahlaki olarak “nötr” değildir.